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Cómo Se Mantiene Elevada En El Mundo Del Cannabis Publicidad

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Por Tommy Significa, fundador y director creativo de Mekanism. Publicado originalmente en Musa por Clio.


Cierre los ojos e imagine que usted ha sido golpeado por un emprendedor rayo de una idea para una nueva empresa. El teclado no puede mantenerse al tanto con los dedos como con el plan de negocios de danzas a través de la pantalla del portátil. Y como empiezas a investigar la estrategia de marketing, la tipificación se paraliza. Eso es porque usted está escribiendo un plan de negocios para el cannabis.

El cannabis espacio es como el Salvaje Oeste. Recientemente asistí a un Hall de Flores, una rueda libre de malezas convención en el Norte de California que atrae a todo el mundo de OG productores para DTC capitalistas de riesgo. Es emocionante y muy abierta. Hay cabinas con marcas que exponen sus mercancías, como el Big Al’s Exóticos, Espacio Coyote, Hollyweed, de la Legión de Bloom y mi favorito personal, Terp Cerdos. Es una extraña mezcla de un MBA de Stanford mezclador se reúne en la Comic-Con, donde la mitad de los asistentes son apedreados y la otra mitad son eufóricamente zumbido de la dinámica empresarial de posibilidades de convertirse en el próximo gran brote de la marca. THC-infusión de la raíz de la cerveza? Seguro. De la granja a la comestible vegana trufas? Gran. 500 cuentan fundas de almohada infundido con el CDB? Impresionante. Pero un rudo despertar le espera en el lado de marketing de la empresa. Eso es porque el cannabis marcas como Al Grande de animales Exóticos que no se puede decir la palabra cannabis, o incluso mostrar el producto en la mayoría de los bloques de anuncios.

El mundial de mercado de la marihuana legal está creciendo rápidamente, y se prevé que para romper los $40 mil millones al final de 2024, creando una gran oportunidad para que los empresarios de lucro en esta industria que evoluciona rápidamente. Pero para las agencias de publicidad, marcas de cannabis y dispensarios de marihuana, marketing trae su propio conjunto de problemas. La FTC reglamentos, cumplimiento corporativo, mayor tecnología y plataformas varias décadas, los sesgos de restringir lo que el cannabis marcas pueden decir y donde se puede decir que es.

Vamos a empezar con la tecnología grandes plataformas. Google, YouTube, Facebook y Instagram directrices de todos prohibir el cannabis publicidad. Google directrices prohíben los anuncios de sustancias que alteran el estado mental con el propósito de recreación o de lo contrario inducir ‘altos.'” Curiosamente, tanto Facebook y Google no permiten que no psicoactivo de la CDB en la publicidad como bien la describe como “una ilegales farmacéutica”, pero “no permiten contenido para promover el uso de la CDB y el cáñamo.” Confundido? Que se acaba de empezar.

Cómo sobre la TV? No cuando la FCC está involucrado. De red y estaciones de cable están regulados por la FCC, lo has adivinado, es una rama del gobierno federal, que considera la posesión y distribución de cannabis en un delito. El potencial de excepción es el código POSTAL de nivel, donde el inventario es tan pequeña que la FCC no regular de la categoría. Otra posible opción es la TV digital en redes cerradas, tales como hoteles, y algunos estados permiten el cine spots durante las películas con clasificación R.

OK, así que ahora nos pueden llegar a alguna parte. Nosotros par limitados de TELEVISIÓN, cine, radio, al aire libre, a mil metros de escuelas, un gato-y-ratón de juego de sutiles editorial Instagram puestos, de impresión y el contenido alojado en un alojada la página de YouTube.

Ahora, vamos a hacer algunos asesino de la creatividad en este impresionante emergentes espacio. Recuerde que la TELEVISIÓN local comprar? La compañía de cable no es dejar de decir la palabra cannabis o mostrar la planta. En el verano de 2018, mi agencia Mekanism fue dada esta muy breve. MedMen, una de Los Ángeles de cannabis minorista, quería crear la primera del mundo del cannabis comercial de TELEVISIÓN, pero no se puede decir o mostrar cualquier producto que se vende en sus tiendas. Esto requiere un poco de creatividad.

En los dos minutos de la película “The New Normal”, dirigido por Spike Jonze, abrimos en el George Washington de pie en su cáñamo de la granja, en la celebración de un cinco-hoja no psicoactivo de la planta de cáñamo, mientras que la voz en off crípticamente dice que “un presidente creció su propio.” En los cinco primeros segundos del anuncio, las creatividades establecido contextual de cannabis de referencia, mientras lanzaba una cabeza falsa en la FCC restricciones.

Pero 48 horas antes de que se para el aire, el spot se prohibió aparecer en televisión. No porque nos quedamos en contra de las normas, sino porque el equipo de cumplimiento en el proveedor de cable, simplemente, “sentí” que el lugar era problemática. No hay antecedentes de decisiones en el prime time de MedMen. Bienvenido al Salvaje Oeste de cannabis de la publicidad.

Así que, ¿cómo cannabis marcas de manera creativa pegar al hombre cuando los Federales, corporativo de cumplimiento y medios de ofuscación puede dura el verde de la fiebre suave?

1. Evitar las malezas tropes en la creatividad.

Flagrante referencias a tipo nugs, 420 gags y bong de agua sólo de contribuir al cumplimiento del reefer madness histeria, a fin de mantener el creativo, inteligente, bien diseñado y sutil.

2. Apoyarse en medios ganados ideas.

Inesperado asociaciones, inteligente editorial y el apoyo de celebridades complementar y elevar impresiones sobre fundacional de plan de medios.

3. Abrazar a los fundamentos.

La perspicacia humana que son informados por la estrategia inteligente de datos y será siempre la chispa de la gran idea.

Como juez para el 2019 Clio Cannabis Premios, puedo ver cómo naciente y emocionante de la categoría. Me recuerda a la época dorada de la publicidad digital en la década de 2000, cuando los pequeños advenedizo dot-coms rompió con creativo y brillante. Estamos en un momento en que a nivel nacional la reglamentación federal, reaccionario y de cumplimiento corporativo de cannabis puede buzzkill la creatividad y el espíritu emprendedor. Pero soy optimista de que la creatividad y la maleza se elevan por encima y vamos a mirar hacia atrás en el 2020 como la edad de oro de la planta de cannabis de la publicidad.

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